Không nghi ngờ gì khi David Bowie là một nghệ sỹ lớn với tình trạng biểu tượng trong suốt sự nghiệp của mình. Nhưng một điều đáng chú ý xảy ra trong những giờ, ngày và tuần sau cái chết của ông. Doanh số bán album của anh tăng lên mức cao so với những gì mà anh đạt được khi đỉnh cao sự nghiệp của mình. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là một sự xuất hiện bị cô lập. Nó đã xảy ra trước khi cái chết của biểu tượng âm nhạc / nghệ thuật / phim với một cơ thể đáng chú ý của công việc. Đó là một hiện tượng gây ra giá trị của các tác phẩm của các nghệ sĩ như vậy, và các tài liệu khác liên kết với chúng, để tăng vọt. Chúng ta hãy cùng xem xét tại sao điều này xảy ra và các chiến lược do các nhà quản lý và người thừa kế thực hiện để tận dụng xu hướng này.

Theo tạp chí Billboard, trong tuần sau khi ông qua đời, doanh số bán nhạc Bowie của Anh tăng lên, và không nhỏ hơn - hơn 5.000%. com. Khoảng 174, 000 bản album mới của anh,

Blackstar,

đã được phát hành hai ngày trước khi anh qua đời, đã được bán trong tuần theo dõi và album này đã ra mắt lần đầu tiên. 1 trên một số bảng xếp hạng Billboard. Điều xảy ra là doanh thu hàng tuần của album của David Bowie sau cái chết của anh ấy đã chứng tỏ được sự nổi bật nhất của anh từ năm 1991 khi Nielsen Music tham gia vào việc kinh doanh theo dõi điện tử về mua bán nhạc. Loại trừ Blackstar , doanh số bán ra album trước của ông cũng tăng lên, cũng tăng lên 3%, lên tới 616%. Âm nhạc của Bowie đứng đầu top 40 từ năm 1987, và tất cả 25 album của anh đều có vị trí trên top 100 của iTunes trong những ngày sau khi anh qua đời. Sự gia tăng phổ biến được mở rộng cho các dự án ngoài sự nghiệp thu âm của ông. Báo cáo Washington Post báo cáo rằng giá vé cho một vở nhạc kịch mà ông đồng sáng tác, đã mở ở New York trong tháng trước, đã lên đến mức cao nhất là $ 1 900. (Để đọc liên quan đến ngành công nghiệp âm nhạc và xu hướng bán hàng kỷ lục, xem bài báo: Đối mặt với âm nhạc: Cuộc đấu tranh về quyền lực của ngành công nghiệp ghi âm.)

Các tình huống tương tự: Câu chuyện giống nhau, các biểu tượng khác

Sự nổi tiếng sau khi chết không có gì mới. Thường thì khi một biểu tượng tuyệt vời chết đi, có một phản hồi lớn, phản hồi trước công chúng, những cống hiến, những biểu hiện đau buồn và sự gia tăng giá trị của hầu hết mọi thứ liên quan đến biểu tượng đó. Một ví dụ đáng chú ý là Michael Jackson, tài chính của ông bị thảm khốc trước khi ông qua đời; tuy nhiên, hơn 1 tỷ đô la đã được tạo ra từ việc bán âm nhạc của anh, và các sự kiện và sự kiện liên quan, kể từ cái chết của anh vào năm 2009. Chỉ tính riêng trong năm 2009, doanh thu của anh đã tăng thêm 115 triệu đô la. Các tác phẩm có liên quan đến Michael Jackson như bộ phim

This is It

, liên quan đến việc đóng gói lại các buổi tập dượt cho một buổi hòa nhạc mà anh ấy đang chuẩn bị; Bad 25 , một tài liệu của Michael Jackson; "Một", một Cirque du Soleil dựa trên Michael Jackson ở Vegas; Immortal , tour diễn vòng quanh Vegas của Vegas qua 157 thành phố; cũng như bán đấu giá các vật dụng đáng nhớ và cá nhân, tất cả đều là máy tạo doanh thu. Nếu chúng ta quay trở lại lịch sử âm nhạc, chúng ta có thể thấy được hiệu ứng Elvis. Ví dụ, âm nhạc của ông tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, thêm năm năm sau khi ông chết, Graceland, dinh thự nơi ông sống ở Memphis, đã được mở ra như một bảo tàng với 600.000 du khách đổ xô hàng năm. (Đối với các bài đọc có liên quan xem bài viết: Các nghệ sỹ có đáng để chết còn hơn?)

Vậy tại sao điều này xảy ra? Vâng, một số trong số này có thể được quy cho sau đây.

Ảnh hưởng của Truyền thông (Sự công nhận của công chúng) Một người nổi tiếng hưởng lợi từ một khoản thưởng PR tuyệt vời sau khi vượt qua. Thương hiệu cá nhân của họ được tăng cường và được tăng cường đột phá-miễn phí. Ngay cả tính cách truyền thông, những người sẽ phê bình cá nhân công khai như vậy trong khi anh ta hoặc cô ta có thể có một cái gì đó tốt đẹp trong bối cảnh cái chết của họ. Có một quy tắc bất thành văn nói rằng những điều khắc nghiệt không nên nói về người chết, ít nhất là ngay sau khi chết. Và những khía cạnh tâng bốc của một người nổi tiếng đã qua đời đã tạm thời được đặt nền tảng, và những ngày sau khi đi qua, những lời chào mừng những gì anh đạt được và những kỷ niệm tốt đẹp của mình. Ngay cả khi một biểu tượng như thế đã không được trong ánh đèn sân khấu trong quá khứ gần đây, cảnh quay cũ của buổi biểu diễn và các cuộc phỏng vấn một lần nữa sẽ nhìn thấy ánh sáng trong ngày. Các câu chuyện về những khoảnh khắc quá khứ đã qua sẽ được kể lại, và các phân đoạn mới của quần chúng sẽ được giới thiệu, hoặc được giới thiệu lại với biểu tượng chết. Các bài hát của các nghệ sĩ thu âm gần đây đã chết sẽ liên tục được phát lại, những bộ phim cũ của những ngôi sao điện ảnh đã qua đời gần đây sẽ được phát sóng và ngay cả những ngọn lửa cũ sẽ có cơ hội ở phía trước máy ảnh. Tên của người đã qua là ở khắp mọi nơi-trên màn hình, trên các chương trình truyền hình và trong bản in. Và giờ đây cũng có các phương tiện truyền thông xã hội - qua đó có thể chia sẻ các phản ứng của mọi người với cái chết của các biểu tượng trong thời gian thực. Thực tế, sau cái chết của Bowie, theo Twitter (TWTR

TWTRTwitter Inc19 39-2,5699

), đã có khoảng 4. 3 triệu bài báo với Bowie như là chủ đề của bảy giờ sau đó thông báo rằng ông đã chết. (Để đọc thêm về vai trò quan trọng của quan hệ công chúng trong chiến lược kiếm tiền, xem bài báo:

Quan hệ công chúng: Cung cấp cho các doanh nghiệp lợi thế cạnh tranh .) Dấu ấn lịch sử: sưu tầm Sau sự ra đi của một biểu tượng, ông là cô được phân công cho một khoảng thời gian, với một kết thúc xác định, và được đưa vào một khuôn khổ lịch sử. Mọi thứ liên quan đến anh ta hoặc cô ấy đều có tình trạng thu hồi, và đó là điều làm tăng thêm giá trị và giá trị đối với bất cứ thứ gì anh ta hoặc cô ta sản xuất. Người nổi tiếng đã chết được kiên cố hóa như một biểu tượng của thời gian vừa qua. Cung và cầu Mặc dù về mặt kỹ thuật, luật cung và cầu không áp dụng, vì công nghệ cho phép sản xuất ra nhiều bản sao của tác phẩm biểu tượng theo yêu cầu của thị trường, việc truyền biểu tượng cho thấy ông hoặc cô ấy sẽ không sản xuất bất kỳ tác phẩm bổ sung nào.Điều này tự động làm cho cơ thể của họ làm việc có vẻ hạn chế hoặc hạn chế, và điều này làm tăng mong muốn và giá trị của nó trong mắt của người mua tiềm năng.

Các chiến thuật để tối đa hoá giá trị của bất động sản của một biểu tượng muộn

Như đã đề cập trước đây, các nhà quản lý tài sản của Michael Jackson đã minh họa các chiến thuật thông minh để tăng giá trị di sản của một biểu tượng. Họ đã hành động nhanh chóng để tận dụng sự tươi mát của tài năng của mình trong tâm trí của mọi người và bắt đầu chuẩn bị bộ phim

This is It

. Không lâu sau đó, nhiều phát hành spin-off và các dự án khác đã sớm được đưa ra. Điều này làm nổi bật một ý nghĩa quan trọng về thời gian, điều này là chìa khóa cho một chiến lược tốt, vì tốt nhất là tạo ra những động thái như vậy trong khi thị trường tham gia nhiều nhất. Tất nhiên, hầu hết mọi người đều đồng ý rằng điều này nên có hương vị tốt, với một con mắt bảo vệ và không khai thác trí nhớ của một biểu tượng yêu quý.

Trong khi giữ lại tính xác thực của công trình biểu tượng, sẽ rất hữu ích để giữ nó tươi và có liên quan, và để thu hút các thị trường mới bằng cách định vị nó, hoặc coupling nó với, văn hóa hiện tại. Đôi khi, có liên quan đến việc kết hợp các bài hát trong các bản nhạc phim mới hoặc quay lại các bài hát như là một phần của những bản song ca sau khi chết với những người nổi tiếng hiện tại. Một nhà bình luận đã đề cập rằng một trong những chìa khóa thành công của bất động sản của Michael Jackson là số lượng lớn tài liệu chưa được phát hành mà vẫn còn có sẵn.

Trong nhiều trường hợp, các nhà quản lý bất động sản cũng quyết định bán đấu giá hay bán, phải giữ gìn, những gì có thể tăng giá trị theo thời gian và những gì có thể được trưng bày. Trong bất kỳ trường hợp nào, các tác phẩm do nghệ sĩ để lại thường tự nói và tiếp tục tạo ra thu nhập trong nhiều năm, và lâu hơn. Dòng dưới cùng Giá trị của tác phẩm của một nghệ sĩ không kết thúc với cái chết của người đó. David Bowie là một ví dụ rõ ràng về điều này. Sẽ có thị trường cho công việc của ông, và cơ hội tạo thu nhập cho người thừa kế và quản lý bất động sản, trong một thời gian dài, dài. (Để đọc có liên quan, hãy xem bài viết:

Các nghệ sỹ bán chạy nhất trong thập kỷ qua

.)