a:

Độ co dãn của nhu cầu về giá là một khái niệm quan trọng trong lý thuyết kinh tế và giá cả. Thuật ngữ "tính đàn hồi" đề cập đến sự nhạy cảm của việc thay đổi giá đối với việc điều chỉnh cung hoặc cầu của một hàng hoá. Nói cách khác, nó thể hiện cách mà người tiêu dùng có thể thay đổi hành vi của họ bất cứ khi nào giá cả thay đổi. Các nhà quản lý và nhà đầu tư của công ty quan tâm đến tính co dãn về giá của nhu cầu cho một sản phẩm nhất định; các công ty sẽ có nhu cầu không đồng đều về hàng hoá hoặc dịch vụ của họ và có thể tăng giá mà không mất khách hàng.

AD:

Công thức tính độ co giãn của giá là (phần trăm thay đổi về số lượng yêu cầu) / (phần trăm thay đổi về giá). Một nhu cầu không co giãn hoàn hảo sẽ bằng 0, có nghĩa là số lượng yêu cầu sẽ không bao giờ thay đổi khi giá cả tăng lên.

Tuy nhiên, độ đàn hồi về giá vẫn không đổi. Hàng hoá hoặc dịch vụ có thể gặp sự thay đổi độ đàn hồi, phóng to hoặc giảm thiểu độ nhạy cảm của người tiêu dùng theo những cách có ý nghĩa quan trọng. Một doanh nghiệp có độ co dãn về nhu cầu của sản phẩm đã thay đổi sẽ cần phải đánh giá lại chiến lược giá để tối đa hóa doanh thu.

AD:

Văn học kinh tế xác định một số yếu tố cổ điển của độ co giãn theo giá. Bất kỳ sự điều chỉnh vật liệu nào trong những yếu tố quyết định dưới cơ bản này có thể gây ra sự thay đổi đáng kể (và có thể lâu dài) về tính đàn hồi. Những yếu tố này bao gồm sự cần thiết của hàng hoá, sự sẵn có của các sản phẩm thay thế hữu hiệu, hiệu quả thu nhập, thời gian thay đổi giá và sự trung thành của thương hiệu.

Một số hàng hoá, như nước sạch, được coi là cần thiết trong tất cả các nhân khẩu học của người tiêu dùng. Các mặt hàng khác, như insulin cho người tiểu đường, có độ đàn hồi tương đối thấp đối với một số người tiêu dùng và độ đàn hồi tương đối cao đối với những người khác. Hàng hoá hoặc dịch vụ được coi là đồ xa xỉ có xu hướng có tính đàn hồi cao.

AD:

Hiệu quả thay thế là một trong những thành phần quan trọng nhất của độ co giãn theo giá cả. Người tiêu dùng có thể dễ dàng chuyển từ thịt gà sang thịt bò hoặc cá nếu giá gà tăng lên, làm cho gà có khả năng đàn hồi cao. Thuốc lá điếu từ lâu đã được giữ như là một người tiêu dùng không linh hoạt vì chất lượng gây nghiện của họ và thiếu các sản phẩm thay thế thực sự. Sự phát triển của các thiết bị thuốc lá điện tử đã làm cho nó trở thành một thị trường đàn hồi hơn, làm nổi bật tầm quan trọng của công nghệ trong việc thay thế sản phẩm.

Các sản phẩm tiêu tốn một phần lớn ngân sách của người mua có xu hướng có độ co giãn lớn hơn của nhu cầu. Sự thay đổi 5% về giá của một chiếc ô tô hoặc một ngôi nhà sẽ gây ra một phản ứng lớn hơn nhiều so với sự thay đổi 5% trong giá của một thanh kẹo, ví dụ.

Hành vi tiêu dùng phần lớn là do những kỳ vọng về tương lai, do đó sự thay đổi giá cả tạm thời sẽ có độ đàn hồi khác với sự thay đổi lâu dài hoặc lâu dài.Hiệu quả này cũng có thể được nhìn thấy trong các sản phẩm theo mùa trải qua nhiều năm điều chỉnh giá cả tương tự nhau.

Một công ty có uy tín, như Coca-Cola hay Apple, sẽ có thể đẩy tính đàn hồi của nhu cầu về hàng hoá của mình bằng cách trở nên nổi tiếng và đáng tin cậy. Người tiêu dùng xác định tích cực với một số thương hiệu nhất định có thể trung thành ngay cả khi giá cả tăng lên.

Những thay đổi có ý nghĩa về độ co dãn có thể bao gồm nhiều hơn một trong những yếu tố này. Tính đàn hồi của giá cả là một hiện tượng năng động và không hoàn hảo, nhưng nó vẫn là một công cụ được sử dụng rộng rãi và hiệu quả để định lượng sự tương tác giữa cung và cầu cho một sản phẩm hay dịch vụ.