Khi Facebook mua ứng dụng di động Instagram cho khoảng 1 tỷ đô la tiền mặt và cổ phiếu trong tháng 4 năm 2012, Instagram đã chưa đầy hai năm và không có doanh thu. Thỏa thuận này đã được đáp ứng với sự nhạo báng phổ biến, bao gồm một phân đoạn trên "The Daily Show. "Nhưng đến tháng 12 năm 2014, các nhà phân tích của Citigroup cho biết Instagram trị giá 35 tỷ USD.

Instagram, Facebook và Quảng cáo

Instagram kiếm tiền từ quảng cáo, giống như Facebook. Facebook không phá vỡ tài chính của Instagram, nhưng vào năm 2016, khoảng 97% doanh thu trong quý thứ ba của Facebook bắt nguồn từ quảng cáo. Doanh thu quảng cáo trong quý là 6 đô la. 82 tỷ USD, tăng 59% so với cùng kỳ năm ngoái, theo báo cáo hàng quý mới nhất của công ty.

Một phần doanh thu gần như chắc chắn đến từ Instagram, đưa ra quảng cáo trả tiền cho dịch vụ của mình vào năm 2013. Kể từ đó, nhà quảng cáo của hãng đã bao gồm Nike Inc (NKE NKENike Inc55. 1. 59% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE Cổ phần Điện 20 20%. >) và Công ty Walt Disney (DIS Công ty DISWalt Disney.101 61 + 0 96% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ). Sự tăng trưởng không thể thiếu của điện thoại di động Sức mạnh của Instagram, và lý do chính mà Facebook đã mua nó, là người sử dụng tận tâm và đang phát triển - điện thoại di động của mình căn cứ. Tính đến tháng 4 năm 2017, Instagram báo cáo trên 600 triệu người dùng hoạt động hàng ngày theo trang web của mình. 80% người dùng của Instagram nằm ngoài Hoa Kỳ. Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg của Facebook cho biết ứng dụng này đang trên đường đạt tới 1 tỷ người.

Khi Instagram mua Instagram, các nhà phân tích chỉ trích Facebook vì không có mặt trên điện thoại di động. Mobile đã trở thành một phần của quảng cáo trên Facebook, chiếm 84% doanh thu quảng cáo trong quý III năm 2016, so với 78% so với cùng kỳ năm 2015. Quảng cáo trên Instagram ngày càng trở nên phức tạp. Một trong số các tính năng cho phép nhà quảng cáo hiển thị trình chiếu và liên kết đến các trang web bên ngoài Instagram. Theo blog của Instagram, quảng cáo băng chuyền "mang tiềm năng của chiến dịch in nhiều trang cho điện thoại di động - với lợi ích bổ sung là đưa mọi người đến với trang web để tìm hiểu thêm".

Instagram Leverages Brand

Quảng cáo thương hiệu đó đã lọt vào tầm ngắm của một số đối thủ cạnh tranh trên web lớn nhất của Facebook. Blog Stratechery đã xác định sự phụ thuộc vào các quảng cáo nhấp qua và việc không xây dựng một doanh nghiệp trong quảng cáo thương hiệu là một trong những điểm yếu lớn nhất của Google. Nếu Instagram có thể giành được một phần đáng kể của thị trường đó, thì như Zuckerberg dự đoán, một doanh nghiệp có ý nghĩa có thể làm được.

Dòng dưới cùng

Giống như nhiều tên tuổi lớn trong các phương tiện truyền thông xã hội, Instagram bắt đầu như một ý tưởng vui nhộn mà không có một lộ trình rõ ràng nào cho lợi nhuận. Tương tự như công ty mẹ, Facebook, quảng cáo đã trở thành chìa khoá để kiếm tiền. Bởi vì về cơ bản là một ứng dụng chia sẻ ảnh, đó là nền tảng tự nhiên cho quảng cáo có thương hiệu. Nhiều công ty biểu tượng có hình ảnh thương hiệu ngay lập tức được công nhận, chẳng hạn như Nike, háo hức đón nhận nền tảng này.

Công ty cũng cố gắng để giữ cho phù hợp với xu thế của ngành công nghiệp, và đôi khi bị buộc tội ăn cắp các tính năng từ đối thủ Snapchat (SNAP). Vào năm 2016, Instagram đã cho ra mắt Instagram Stories và biến mất hình ảnh và video cho các nhóm trên Instagram Direct, một tính năng đáng nghi ngờ gần My Story của Snapchat.

Xem thêm: WhatsApp của Facebook giới thiệu Snapchat-Like Feature (FB, SNAP)

Instagram còn có lợi từ việc trở thành một trong những ứng dụng truyền thông xã hội đầu tiên thành công nhất trên điện thoại di động. Khi tính toán di chuyển khỏi máy tính để bàn cho tất cả nhân khẩu học, nhưng đặc biệt đối với Millennials được coi là "người bản địa số", tầm quan trọng của việc là người đầu tiên trong không gian di động trả cổ tức phong phú. Instagram được đặt tốt để trở thành nền tảng nổi bật cho quảng cáo trong thế kỷ 21.