Quảng cáo đã đi một chặng đường dài từ những ngày được bất tử trong "Những người đàn ông xấu xa". Bây giờ chúng ta có vị trí sản phẩm ảo, tiếp thị mùi hương, tiếp thị truyền thông xã hội và một loạt các đổi mới khác cho phép ngành công nghiệp cũ này học những thủ thuật mới. Trong bài này, chúng tôi sẽ tập trung vào ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số và nhìn vào cảnh quan hiện nay và một số thay đổi quan trọng trên đường chân trời.

Các Mainstays của quảng cáo kỹ thuật số

Trước khi chúng tôi tiến hành đổi mới, bạn nên xem xét các công cụ tiếp thị kỹ thuật số ban đầu đã bị kẹt lại. Một số đã được nâng cấp để làm việc với các nền tảng mới như phương tiện truyền thông xã hội, nhưng các chức năng cốt lõi vẫn không thay đổi.

Banners and Sidebars

Vị trí đặt quảng cáo truyền thống, có nghĩa là các biểu ngữ và các hộp được nhúng trong trang nội dung, là ông nội của quảng cáo kỹ thuật số. Mặc dù thỉnh thoảng cho thấy độ tuổi, vị trí đặt quảng cáo sẽ không biến mất. Nếu bạn nhìn sang bên phải của văn bản này, có thể bạn sẽ thấy quảng cáo được đặt ở đó vì đó là một trong những điểm ngọt ngào mà vẫn tạo ra chế độ xem. Tuy nhiên, thói quen duyệt web đã phát triển đến mức mà nhiều người trong chúng ta quảng cáo của chúng tôi mù. Đây là lý do tại sao một số phương tiện trực tuyến đã trở lại cửa sổ bật lên (đã được tính giờ hoặc không được kích hoạt) hoặc quảng cáo vị trí nền làm gián đoạn khuôn mẫu xem thông thường.

Thị trường phục vụ quảng cáo

Ngoài việc lấp chỗ quảng cáo, cách mà các quảng cáo này được phục vụ ngày hôm nay khác với cách đây một thập kỷ. Nhiều nhà xuất bản trực tuyến cung cấp khoảng không quảng cáo thông qua trao đổi cho phép nhà quảng cáo trả cho mỗi nhấp chuột thay vì mỗi lần xem. Mô hình giá này đã ảnh hưởng đến một số nhưng nó mang lại lợi ích cho nhà quảng cáo bằng cách đảm bảo ít nhất một số tương tác với quảng cáo vượt quá ấn tượng.

Công nghệ nằm dưới các máy chủ quảng cáo này đã được nâng cấp để kết hợp nhiều dữ liệu người dùng hơn để tăng độ chính xác của quảng cáo theo vị trí và nhân khẩu học. Việc mua đúng thời điểm xác định, quảng cáo nhắm mục tiêu được xây dựng dựa trên dữ liệu nhân khẩu học đang trở thành hiện thực. Không có gì ngạc nhiên khi

Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) là một nhà lãnh đạo trong lĩnh vực và cũng tiếp tục sở hữu quảng cáo tìm kiếm, một trụ cột khác của quảng cáo trực tuyến. Email

Quảng cáo qua email và phiếu giảm giá kỹ thuật số xung quanh các công cụ gốc vẫn đang được sử dụng trong tiếp thị kỹ thuật số ngày hôm nay. Không gian quảng cáo trên email đến một cơ sở dữ liệu sở hữu độc quyền đã duy trì giá trị vì email là một mức độ liên lạc vượt quá tầm nhìn thụ động cũng như một điểm phân phối cho quảng cáo và phiếu giảm giá có thể theo dõi được. Tuy nhiên, các phiếu giảm giá kỹ thuật số đã bổ sung các phương tiện truyền thông xã hội như là một kênh phân phối, như sự gia tăng của Groupon

GRPN GRPNGroupon Inc5 48 + 0 37% Tạo với Highstock 4. 2. 6 ) đã hiển thị. Với phiếu giảm giá trên phương tiện truyền thông xã hội, đại lý phân phối không còn là nhà xuất bản nữa, nhưng là một nền tảng nơi có các quy tắc truyền miệng. Tiếp thị nội dung Tiếp thị nội dung đang nhận được một chút thương hiệu riêng, bây giờ được gọi là "quảng cáo gốc". Vào cuối ngày, nó vẫn liên quan đến việc xây dựng các thông điệp tiếp thị vào chính nội dung và làm cho nội dung đó hấp dẫn hoặc hữu ích đủ để khán giả tìm kiếm nó. Thay vì đặt một quảng cáo về nội dung có liên quan, tiếp thị nội dung khuyến khích một công ty tạo ra các nội dung có liên quan hỗ trợ kinh doanh của mình. Đối với nhiều ngành công nghiệp, tiếp thị nội dung bây giờ là bảng stakes. Ví dụ: mỗi trang bất động sản sẽ có nội dung về cách mua nhà hoặc những gì mong đợi, với thông điệp tiềm ẩn rằng một người môi giới sẽ làm cho nó dễ dàng hơn.

Các lĩnh vực Đổi mới

Khi Internet chủ yếu là văn bản và hình ảnh trên máy tính, các công cụ trước đây đã cai trị. Với sự ra đời của các thiết bị di động, video trực tuyến và phương tiện truyền thông xã hội, các phương pháp mới đã xuất hiện.

Tiếp thị truyền thông xã hội

Bạn có thể trở thành bạn với các nhãn hiệu mang tính biểu tượng như

Coca-Cola

(COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0. 03% Created với Highstock 4. 2. 6 ) và GE (GE Sản phẩm điện công cộng Co.20.20-0. Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ). Phương tiện truyền thông xã hội đã tạo cho thương hiệu một nền tảng mới để tương tác với khách hàng của họ, gắn khuôn mặt của con người với hình ảnh công ty. Thêm vào đó là khả năng tài trợ và tăng các bài viết trên các nền tảng với hàng triệu người dùng, như trên Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19.39-2. 56% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) và Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) và bạn có thương hiệu như -nhà xuất bản được sử dụng trong tiếp thị nội dung được hỗ trợ bởi phản hồi tức thì về nội dung đang được chia sẻ. Vị trí sản phẩm kỹ thuật số Điện thoại thông minh đang chạy ứng dụng cung cấp cho nhà quảng cáo nền tảng khác để gửi thông báo của họ. Quảng cáo trên điện thoại di động, đôi khi được gọi là Quảng cáo, có thể dưới hình thức quảng cáo video hẹn giờ, quảng cáo văn bản trong trò chơi, hoặc thậm chí cả vị trí sản phẩm kỹ thuật số. Sau này bắt đầu như là một truyền thống của Hollywood và sau đó chuyển vào thế giới của trò chơi video game console, và cuối cùng lên điện thoại của bạn. Các game thủ đã nhìn thấy Mario trong một chiếc Mercedes và một hộp Pizza Hut dùng làm lá chắn trong các trò chơi. Vị trí của sản phẩm điện thoại di động cũng đã lên đến Zynga

(ZNGA

ZNGAZynga Inc 3. 86-1. 53% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 Tiếp cận thông. Tuy nhiên, thực tế là trò chơi điện thoại di động cần kiếm tiền từ khán giả để làm cho mô hình hoạt động, vì vậy họ đang tích cực tìm kiếm những cách mới để làm điều đó. Vị trí sản phẩm kỹ thuật số cũng mở ra thế giới quảng cáo hồi tố, nơi mà video hiện có có thể được thay đổi để đặt một sản phẩm. Ví dụ: thay vì chạy quảng cáo trước khi quảng cáo hoặc video quảng cáo trên video âm nhạc, video có thể được retouch để thay đổi một chai Cristal sang một nhãn hiệu khác, có thể với dữ liệu vị trí của người xem giúp tạo một nhãn hiệu có sẵn gần đó. Đây không phải là cách mạng đặc biệt cho đến khi bạn xem xét bộ sưu tập phim và chương trình truyền hình khổng lồ mà mọi người đang truy cập thông qua các dịch vụ truyền tải như Netflix

(NFLX> NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ). Hãy tưởng tượng nếu Ford (F FFord Motor Co12 33-0 24% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) hoặc Toyota (TM < TMToyota Motor125 63 + 0. 01% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) có thể có chiếc xe của anh hùng trong mỗi bộ phim hành động 90s được thay bằng Sedan gần đây nhất của họ. Hoặc nếu Atticus Finch của Gregory Peck đã bỏ chiếc kính có sừng sừng của mình cho một cặp khung thiết kế từ Ray-Ban. Đây là những loại khả năng tiếp thị kỹ thuật số khiến một số người không thoải mái, đồng thời cung cấp cho các nhà quảng cáo và các công ty tiếp thị rung chuyển thuốc lắc. Internet of Things Tiếp thị kỹ thuật số tiếp tục dẫn dắt sự liên kết không ngừng với internet của sự vật. Với sự gia tăng các thiết bị hỗ trợ mạng, có nhiều không gian mới để các nhà quảng cáo có thể tiết kiệm. Nếu một tủ lạnh có thể liệt kê nội dung của nó và thấy bạn thiếu đồ uống, liệu nó có căng thẳng khi nó gửi tin nhắn điện thoại của bạn với một phiếu giảm giá cho sáu gói bia? Điều gì về bộ điều chỉnh nhiệt cung cấp danh sách các nhà thầu địa phương được phê duyệt nếu nó cảm nhận được giá trị cách điện của bạn thấp hơn trung bình? Một khi ngôi nhà của chúng tôi bắt đầu nói, thương hiệu sẽ muốn được trong cuộc trò chuyện. Dòng dưới cùng Quảng cáo kỹ thuật số đã vượt quá Internet. Nó không còn là về một biểu ngữ trên trang web, trước khi thu thập video trên YouTube hoặc liên kết văn bản dưới tìm kiếm, mặc dù đây vẫn là các lực. Quảng cáo kỹ thuật số sẽ cho phép các công ty tiếp cận bạn thông qua một trò chơi điện thoại di động, một bộ phim cổ điển và thậm chí các thiết bị gia đình của bạn. Chúng tôi đang ngày càng kết nối và chúng tôi đang sử dụng kết nối đó để thông báo cho các quyết định của mình, vì vậy điều không thể tránh khỏi là các công ty sẽ muốn có mặt với các thông điệp tiếp thị của họ khi những quyết định đó đang được thực hiện.